Femei în advertising: cum schimbă reprezentarea femeilor dinamica industriei media din România

Industria advertising-ului și media planning-ului din România se confruntă cu o problemă care nu este noua, dar devine din ce în ce mai urgentă: unde sunt femeile în poziții de decizie?

Momento, tendințele globale din industrie semnalează o schimbare lentă, dar constată. În timp ce multe agenții și platforme media din România și-au consolidat pozițiile în ultimul deceniu, reprezentarea femeilor în roluri de CEO, director general și board member rămâne relativ redusă comparativ cu alte industrii.

Starea curentă a reprezentării femeilor în leadership-ul advertising din România

Datorită structurii foarte dinamice a pieței de advertising românești, cu intrări și ieșiri frecvente de agenții, statistici precise sunt greu de găsit. Cu toate acestea, conversațiile în industrie reflectă o realitate: femeile sunt predominant prezente în roluri creative și de planning, dar mai puțin în funcții executive care au influență directă asupra strategiei companiei.

Un fenomen interesant observat în agențiile din București, Bucureștii și alte centre major este că, deși mulți directori creativi și account managers sunt femei, C-suite-ul rămâne mai omogen. Aceasta nu este doar o problemă de justiție socială - este și o problemă de business inteligent.

De ce conteaza diversitatea în poziții de conducere

Studii internaționale arată că companiile cu diverse board-uri și echipe de conducere sunt mai inovatoare și adaptabile. Pentru industriea advertising, care se vinde chiar pe baza ideilor și creativității, această diversitate ar trebui să fie o prioritate.

Femeile care au reușit să ajungă în funcții de conducere în agențiile României au observat că este nevoie de o combinație între performanță excepțională, rețele solide și, adesea, cât de cât de noroc.

Ceea ce se poate schimba

Pentru a îmbunătăți situația, câteva acțiuni se impun:

• Mentorat structural: agențiile mari ar trebui să dezvolte programe dedicate de mentorat care să pregătească talente feminine pentru roluri executive
• Transparență în salarizare și promovare: standardele clare reduc discriminarea involuntară
• Flexibilitate de lucru: femeile în România raportează că responsabilități familiale sunt încă un obstacol major
• Sprijin pentru femei antreprenoare: creșterea numărului de agenții deținute de femei ar schimba peisajul

Mesajul pentru industrie

Schimbarea nu se întâmplă peste noapte. Dar fiecare director, fiecare Head of Talent Resources și fiecare decision-maker din advertising are responsabilitatea de a crea spații unde talentele feminine nu trebuie să fi excepționale pentru a fi observate și promovate.

Industria advertising din România este deja cunoscuta pentru creativitate și dinamism. Următorul pas logic este să ne asigurăm că talentul nu este limitat de percepții învechite despre cine merită o poziție la masa decizională.

Pe măsură ce agențiile se adaptează la noile cerințe ale pieței și ale clienților, au oportunitatea de a-și reconstrui și cultura de leadership. Asta înseamnă sa vedem mai multe femei nu doar în campanii, ci și în spatele lor, undeva unde se iau deciziile care vor defini industria următoarelor ani.